"Ταξιδέψτε τον κόσμο για 1.000 RMB"-αυτό δεν είναι σλόγκαν, αλλά ο τίτλος ενός δημοφιλούς θέματος στην πλατφόρμα σύντομων βίντεο στο εξωτερικό TikTok, το οποίο έχει προβληθεί 180 εκατομμύρια φορές. Στο βίντεο, η Νεοζηλανδή blogger Lily έσπευσε στην πόλη Yiwu International Trade City με μια άδεια βαλίτσα. Τρεις ώρες αργότερα, η βαλίτσα γέμισε ως το χείλος με ηλεκτρικές οδοντόβουρτσες, πτυσσόμενα τηλέφωνα, κοστούμια Hanfu, drones και μια τσάντα γεμάτη «λαμπερά πάντα». Αναφώνησε στην κάμερα: "Αυτή είναι η Disneyland για ενήλικες!"
Όπως και η Lily, έτσι και περισσότεροι ξένοι τουρίστες προσθέτουν το «Shopping in China» στα δρομολόγιά τους. Η παραδοσιακή «επισκεψιμότητα τουριστικών αξιοθέατων» δίνει τη θέση της στον «εισερχόμενο τουρισμό». Σύμφωνα με στατιστικά στοιχεία από το Δημοτικό Γραφείο Πολιτισμού και Τουρισμού Yiwu, το εμπορικό κέντρο δεχόταν κατά μέσο όρο πάνω από 12.000 επισκέπτες στο εξωτερικό την ημέρα από τον Ιανουάριο έως τον Αύγουστο του 2025, μια ετήσια αύξηση{-{-κατά 57%. Πάνω από το 40% αυτών των επισκεπτών ήρθαν ειδικά μετά από έμπνευση από πλατφόρμες σύντομων βίντεο. Η Νότια Κορέα, η Βραζιλία, οι Ηνωμένες Πολιτείες και η Ταϊλάνδη ήταν οι κύριες χώρες προέλευσης. «Έχουμε κυκλοφορήσει «χάρτες αγορών» και «οδηγούς επιστροφής φόρων» σε 13 γλώσσες και δημιουργήσαμε θαλάμους ζωντανής ροής 5G στο εμπορικό κέντρο για να διευκολύνουμε τη ζωντανή ροή κατά τις αγορές», δήλωσε ο Λου Γιονγκπίνγκ, Αναπληρωτής Γενικός Διευθυντής του ομίλου εμπορικών κέντρων.
Η ενσωμάτωση του «αγορά + τουρισμός» επιβάλλει επίσης αναβαθμίσεις της εφοδιαστικής αλυσίδας. Η Jin Xiaoying, μια πωλήτρια παιχνιδιών στην Περιοχή 1 του Trade City, είπε στους δημοσιογράφους ότι με βάση τα σχόλια από ξένες ζωντανές μεταδόσεις, επανασυσκευάστηκε τα "αρχαιολογικά τυφλά κουτιά" της, που αρχικά πωλούνταν μόνο σε εγχώριες πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου, με πλήρη αγγλική συσκευασία. "Οι μηνιαίες πωλήσεις ενός μόνο προϊόντος έχουν ξεπεράσει τις 6.000 μονάδες, με την υψηλότερη μεμονωμένη παραγγελία να προέρχεται από μια ομάδα μεξικανών επιρροών που αγόρασε 1.200 σετ."
Η πολιτική "αγοράστε τώρα, επιστροφή χρημάτων τώρα" για τις επιστροφές φόρου αναχώρησης έχει τροφοδοτήσει περαιτέρω τις καταναλωτικές δαπάνες. Από τον Απρίλιο του 2025, η Zhejiang θα επεκτείνει τον αριθμό των καταστημάτων επιστροφής φόρου σε 550, προσθέτοντας μικρά αντικείμενα όπως «έξυπνα φορητά» και «πολιτιστικά και δημιουργικά δώρα» στο εύρος επιστροφής φόρου. Ενώ το μέσο ποσό επιστροφής ανά έντυπο επιστροφής φόρου μειώθηκε κατά 18% σε σύγκριση με την ίδια περίοδο πέρυσι, ο αριθμός των επιστροφών αυξήθηκε κατά 2,4 φορές, υποδεικνύοντας ότι η κατανάλωση "μικρού-ποσού, συχνής" έχει γίνει η κύρια τάση. Τα στοιχεία που παρέχονται από το Yiwu Customs, που συνδέεται με το Hangzhou Customs, δείχνουν ότι οι επιστροφές φόρου αναχώρησης στο αεροδρόμιο Yiwu ξεπέρασαν τα 100 εκατομμύρια γιουάν το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους, υπερβαίνοντας το σύνολο του περασμένου έτους.
"Στο παρελθόν, ανησυχούσαμε ότι οι τουρίστες απλώς θα περιηγηθούν χωρίς να αγοράσουν. Τώρα, όχι μόνο αγοράζουν, αλλά και κινηματογραφούν τη διαδικασία για να προωθήσουν τα προϊόντα τους", δήλωσε ο Zhang Xiaofeng, Αντιπρόεδρος του Ινστιτούτου Έρευνας Επιστημών Τουρισμού Zhejiang. Οι ξένοι influencers έχουν αναλύσει την καμπάνια "Αγορές στην Κίνα" σε οπτικές, αναπαραγόμενες και διαδραστικές ενότητες εμπειρίας. Η διαδρομή "Yiwu-Hangzhou-Shanghai" γίνεται μια χρυσή διαδρομή 144 ωρών που συνδυάζει ψώνια και αξιοθέατα της πόλης, με μέσο όρο δαπανών πελατών 11.000 γιουάν, 1,7 φορές μεγαλύτερο από τις παραδοσιακές διαδρομές της Ανατολικής Κίνας.
Η δημοτικότητα του "Αγορές στην Κίνα" αντανακλά τη μετάβαση από το "Made in China" στο "Created for China". Το Υπουργείο Εξωτερικών είχε δηλώσει προηγουμένως ότι η Κίνα θα συνεχίσει να επεκτείνει τη λίστα των χωρών με{1}}εισόδου χωρίς βίζα και να διερευνήσει τη δημιουργία "παραθύρων επιστροφής φόρου αναχώρησης" σε περισσότερα λιμάνια, καθιστώντας τις "αυθόρμητες αγορές στην Κίνα" μια νέα κανονικότητα για τους ξένους τουρίστες.
Καθώς πέφτει η νύχτα, η «World Food Night Market» έξω από το Yiwu Trade City φλέγεται από τα φώτα και το άρωμα του βραζιλιάνικου μπάρμπεκιου, του τουρκικού παγωτού, του κορεάτικου τηγανητού κοτόπουλου και των ψωμιών Xinjiang γεμίζει τον αέρα. Ξένοι σερπαντίνες, οπλισμένοι με μπαστούνια για selfie, μετέδιδαν τα γεύματά τους, με τις φωνές τους να ανακατεύονται σε διάφορες γλώσσες στο βάθος. Αυτή τη στιγμή, ο Yiwu δεν πουλούσε μόνο μικρά εμπορεύματα. έδειχνε επίσης τη ζωντανή ατμόσφαιρα του «παγκόσμιου χωριού».